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出前館の“ヒカキン”効果は「注文数2倍以上」…営業赤字89億円も「おおむね順調」と藤井社長 [爆笑ゴリラ★]

1: 爆笑ゴリラ ★ 2022/01/17(月) 09:58:01.78 ID:CAP_USER9
1/17(月) 8:10
BUSINESS INSIDER JAPAN

出前館の“ヒカキン”効果は「注文数2倍以上」…営業赤字89億円も「おおむね順調」と藤井社長
渋谷駅は一時期、出前館の広告で埋め尽くされていた。

都内の駅構内を歩くと、人気YouTuberのヒカキンさん・はじめしゃちょーさんが、赤いはっぴを着て踊るポスターや動画であふれている ──。そんな光景を目にした人も多いだろう。

出前館では2021年11月から2022年1月までの3カ月間にわたり、送料無料などを打ち出し“出前館として過去最大級のプロモーション”を実施した。

フードデリバリー業界での激しい競争を勝ち抜くため、出前館は2021年から2022年を「サービス利用の拡大」を最優先とし、積極的な投資をすすめる方針を打ち出しており、今回の大型キャンペーンについても、大規模な予算をつぎ込んだ。

果たしてキャンペーンはどれほどの効果があったのか?

2021年1月4日に発表された2022年8月第1四半期決算(2021年9月〜11月)を見てみよう。
藤井社長「大きな成果があった」

「緊急事態事態宣言が2021年9月に一斉解除され、年末にかけて大きく外食需要が回復しました。そんな中でもフードデリバリー需要は引き続き堅調で、日本におけるフードデリバリーの浸透が高まったと感じています」

1月14日に開かれた決算説明の冒頭、出前館の藤井英雄社長はそう説明した。

また藤井氏は2022年春に日本市場からの撤退を発表したドイツのフードデリバリー大手・デリバリーヒーロー傘下のフードパンダを念頭に、「当社が申し上げていた、市場の合理化が一段階進むことになりました」と説明。積極的なキャンペーン展開の必要性を強調した。

藤井氏は2021年10月のBusiness Insider Japanの取材に対し、

「 昔からデリバリーが普及していた海外の例を見ると、最終的にはプレイヤーは2社、3社に収斂(しゅうれん)されている。大胆な投資を続けてナンバーワンになるのが勝ちパターン。我々もそこを目指している」

と話しており、日本市場でもサービスの統廃合が進むとしていた。
ヒカキンさんらCMは「好感度第2位」

大型キャンペーンは東京都と埼玉・千葉・神奈川県を対象とした。この1都3県は出前館にとって、商品代金と配送料の合計・流通取引総額(GMV)の6割超を占める重要エリアだ。

キャンペーン期間は2021年11月〜2022年1月末までの3カ月間。フードを注文した時の「送料無料」に加え、吉野家や大戸屋など人気外食チェーン店が週替わりで半額になる「半額WEEK」を9週間にわたって展開した。

キャンペーンに合わせたプロモーションには、人気YouTuberヒカキンさんと、はじめしゃちょーさんを起用。ネットやテレビCMだけでなく、JRや地下鉄構内、大型の屋外看板にも広告を掲載し話題となった。

ヒカキンさんとはじめしゃちょーさんが出演するCMは、CM総合研究所による「2021年12月前期銘柄別CM好感度トップ10」のランキングで2位を獲得。ちなみに1位は、新垣結衣さんを起用したアサヒビールの「アサヒ生ビール」(通称マルエフ)だった。

https://newsatcl-pctr.c.yimg.jp/r/iwiz-amd/20220117-00000002-binsiderl-000-1-view.jpg
https://news.yahoo.co.jp/articles/729475cf730b6457463fd44287b3a6fef09ca797

【全画像をみる】出前館の“ヒカキン”効果は「注文数2倍以上」…営業赤字89億円も「おおむね順調」と藤井社長
https://www.businessinsider.jp/post-249341?mode=assets&p=2

41: 名無しさん@恐縮です 2022/01/17(月) 10:12:34.26 ID:DTb/i73A0
>>1
ハマタがCMしてた頃は吉本芸人たちもフードデリバリーと言えば出前館!!みたいな感じを演出してたろ、吉本総動員だったろ
ヒカキン社長はそれをあっさりとうわまわったのかよ

3: 名無しさん@恐縮です 2022/01/17(月) 09:59:41.85 ID:VuW0vIAC0
根付くのか?
廃れるような気がする

7: 名無しさん@恐縮です 2022/01/17(月) 10:01:50.75 ID:40JiivKP0
凄まじいな

9: 名無しさん@恐縮です 2022/01/17(月) 10:02:10.28 ID:AJjBzy2u0
ハマタ見てる層のジジババはデリバリー使わんからな

267: 名無しさん@恐縮です 2022/01/17(月) 12:23:24.74 ID:/0mWWJOj0
>>9
これだな
テレビ見てる年齢層とYouTube見てる年齢層の違い

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13: 名無しさん@恐縮です 2022/01/17(月) 10:02:53.79 ID:GxOgdDgI0
2倍になったのはヒカキンじゃなくて送料無料って書いてあるじゃん

15: 名無しさん@恐縮です 2022/01/17(月) 10:04:01.77 ID:102GSI9e0
浜田雅功ってなんだったんだろうな
時代が変わったのかな

18: 名無しさん@恐縮です 2022/01/17(月) 10:04:41.81 ID:9x7M4SnK0
ヒカキンで好感度アップ・・・ハマダ・・・

21: 名無しさん@恐縮です 2022/01/17(月) 10:06:10.08 ID:T/7g5gjc0
営業利益で89億のマイナスってことは純利益はもっと赤字ってことかな

26: 名無しさん@恐縮です 2022/01/17(月) 10:08:07.55 ID:H3EkbV3r0
このビジネスモデルは破綻してるだろ
今後はむしろ需要が減る

31: 名無しさん@恐縮です 2022/01/17(月) 10:10:26.16 ID:H3EkbV3r0
なんとかペイにしても結局大赤字のまま利益は生み出さない
無料キャンペーンをやめたら利用客は激減

34: 名無しさん@恐縮です 2022/01/17(月) 10:10:55.51 ID:XFVC3Xat0
無料ガンガンやってるだけだろ

42: 名無しさん@恐縮です 2022/01/17(月) 10:12:41.18 ID:dLds7dA90
89億の赤字で平然としている経営感がヤバいだろ

こんなのやったもん勝ちで、当たればラッキー、
コケても自己破産して夜逃げすればOKみたいな
おかしなシステムだな

51: 名無しさん@恐縮です 2022/01/17(月) 10:16:53.46 ID:z2hbLzN80
>>42
創業者はもう株売り抜けたから
サラリーマン経営者が適当に数字出してるだけやろ

45: 名無しさん@恐縮です 2022/01/17(月) 10:13:32.42 ID:EzHVXVCS0
ヒカキン効果じゃなくて送料無料だから増えただけだろ アホちゃう

53: 名無しさん@恐縮です 2022/01/17(月) 10:17:37.52 ID:Xm7wCCVJ0
浜田クビにしてよかったな

55: 名無しさん@恐縮です 2022/01/17(月) 10:18:08.28 ID:+SFuKbmO0
コロナ収まったらウーバーもろとも共倒れになると思う

60: 名無しさん@恐縮です 2022/01/17(月) 10:19:35.13 ID:27jGHK/10
浜ちゃん効果やろ?
ヒカキンのCM見ても何とも思わん

63: 名無しさん@恐縮です 2022/01/17(月) 10:21:00.49 ID:BeA4BVFc0
ハマタの時は芸人の注文は無料とか意味わからんキャンペーンしてたからな

68: 名無しさん@恐縮です 2022/01/17(月) 10:22:02.68 ID:NYEla2S10
どう見ても送料無料の影響だろw

76: 名無しさん@恐縮です 2022/01/17(月) 10:24:07.04 ID:geaNGR2a0
赤字89億円を先行投資というが、参入しやすさ考えるとまあ永遠にキャンペーンしないとあかんし、あかんね

81: 名無しさん@恐縮です 2022/01/17(月) 10:25:43.58 ID:nmM+cPs+0
>>76
フードパンダなんか即撤退したしな

80: 名無しさん@恐縮です 2022/01/17(月) 10:25:12.60 ID:kLgR3ABI0
CM流しまくりな出前館

89: 名無しさん@恐縮です 2022/01/17(月) 10:28:01.41 ID:JVHB0lLm0
浜ちゃんの立場…

96: 名無しさん@恐縮です 2022/01/17(月) 10:29:16.25 ID:N+u/NZX80
半額WEEK終わったら誰も使わねぇよw

102: 名無しさん@恐縮です 2022/01/17(月) 10:31:12.97 ID:rE9+6jrQ0
浜田のギャラが高すぎたんだろ

105: 名無しさん@恐縮です 2022/01/17(月) 10:32:11.03 ID:rE9+6jrQ0
このビジネスモデルは今だけ
今利益が出てないとヤバい
今後は間違いなく需要が減る

116: 名無しさん@恐縮です 2022/01/17(月) 10:36:20.40 ID:IrAPObT00
株主はたまったものじゃないねw

134: 名無しさん@恐縮です 2022/01/17(月) 10:51:19.93 ID:jDJo+0Dq0
長くは続かないね

161: 名無しさん@恐縮です 2022/01/17(月) 11:03:03.51 ID:oVx9StFI0
浸透するまでは赤字覚悟なんだろうが浸透するかね

199: 名無しさん@恐縮です 2022/01/17(月) 11:31:11.80 ID:Kvlfs/3X0
>>161
しない
キャンペーン前の状況みればわかる
注文一気に減るから配達員もやめるし
配送料高いから客も使わないまえに戻るだけ

171: 名無しさん@恐縮です 2022/01/17(月) 11:13:37.15 ID:s/dF7dCR0
なんだキャンペーンしてるだけじゃん

引用元:出前館の“ヒカキン”効果は「注文数2倍以上」…営業赤字89億円も「おおむね順調」と藤井社長 [爆笑ゴリラ★]・https://hayabusa9.5ch.net/test/read.cgi/mnewsplus/1642381081/


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